峽江兩岸，橘林疊翠。作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部劃定的長(zhǎng)江上中游優(yōu)勢(shì)柑橘產(chǎn)業(yè)帶重點(diǎn)區(qū)域，湖北省宜昌市坐擁“中國(guó)柑橘之鄉(xiāng)”“中國(guó)臍橙之鄉(xiāng)”的金字招牌，以一顆柑橘串起全產(chǎn)業(yè)鏈，繪就品牌強(qiáng)農(nóng)、產(chǎn)業(yè)興村的生動(dòng)圖景。
宜昌市委農(nóng)辦資料顯示，截至2025年底，宜昌柑橘種植面積超200萬(wàn)畝、產(chǎn)量突破450萬(wàn)噸，產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值超500億元，相關(guān)品牌價(jià)值總和超370億元，“秭歸臍橙”“宜昌蜜桔”分別以166.78億元、163.13億元的品牌價(jià)值躋身湖北地理標(biāo)志品牌前列。一顆山間致富“黃金果”，如何成長(zhǎng)為新時(shí)代“橘都茶鄉(xiāng)”名片？
向科技“含新量”要品牌“含金量”
春梢萌動(dòng)時(shí)節(jié)，宜昌秭歸縣九畹溪鎮(zhèn)良種繁育基地智能溫室內(nèi)，110余萬(wàn)株柑橘苗木整齊排列，春季嫁接工作有序推進(jìn)。
“這里儲(chǔ)備了130余種柑橘種質(zhì)資源，通過引進(jìn)、選育，篩選出了適宜三峽庫(kù)區(qū)不同海拔的早、中、晚熟品種?！憋鰵w縣柑桔良種繁育中心主任曹立新介紹，通過與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)等院校合作，不斷讓柑橘新品種優(yōu)先在此試驗(yàn)、示范、推廣。春有倫晚、夏有夏橙、秋有九月紅、冬有紐荷爾，四季鮮果不斷檔。
好品種筑牢根基，好品質(zhì)成就品牌。宜昌以科技為筆，在種植端全面推進(jìn)水肥一體化、精準(zhǔn)滴灌、生態(tài)防控等現(xiàn)代技術(shù)，建成100萬(wàn)畝精品果園，讓柑橘種植從“靠天吃飯”轉(zhuǎn)向“靠技術(shù)增收”。在品質(zhì)保障上，湖北省柑橘產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心落戶秭歸，構(gòu)建起覆蓋8大類柑橘產(chǎn)品、161項(xiàng)參數(shù)的全維度檢測(cè)體系，從農(nóng)殘檢測(cè)到內(nèi)在品質(zhì)指標(biāo)，為每一顆宜昌柑橘做全面“體檢”。同時(shí)推動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，以專利技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)體系夯實(shí)品質(zhì)底線。
“科技是農(nóng)業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，宜昌持續(xù)強(qiáng)化品種培育、品質(zhì)提升的科技應(yīng)用，讓科技‘含新量’轉(zhuǎn)化為品牌‘含金量’?！币瞬修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)陳瓊表示。連續(xù)17年的專項(xiàng)資金扶持、頂尖科研院所的技術(shù)支撐、綠色生產(chǎn)規(guī)程的全面落地，讓宜昌柑橘在面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值上穩(wěn)居湖北全省榜首，以硬核品質(zhì)贏得市場(chǎng)口碑，不斷促進(jìn)品牌溢價(jià)。
以市場(chǎng)認(rèn)可度擦亮品牌知名度
1月23日，G522次列車從武漢站駛往北京西站，印有“秭歸臍橙·世界理想之橙”的品牌標(biāo)識(shí)格外醒目。高鐵飛馳間，宜昌柑橘品牌搭上快車道，走向更廣闊市場(chǎng)?！昂镁埔才孪镒由?，農(nóng)產(chǎn)品品牌必須主動(dòng)發(fā)聲、搶占市場(chǎng)。”宜昌市柑桔產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王恩珍的話語(yǔ)，道出宜昌柑橘品牌建設(shè)的破題之道。
2006年，宜昌柑桔產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立，系統(tǒng)性推進(jìn)“宜昌蜜桔”等集體商標(biāo)注冊(cè)，以法律與組織保障為品牌化筑基。如今，8個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品、3個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)構(gòu)成宜昌柑橘品牌核心矩陣，“公用品牌＋企業(yè)品牌＋產(chǎn)品品牌”協(xié)同發(fā)力，屈姑食品、土老憨等企業(yè)品牌價(jià)值分別達(dá)21.48億元、11.97億元，形成梯次發(fā)展的品牌格局。
線上線下聯(lián)動(dòng)，讓宜昌柑橘香飄萬(wàn)家。線上借力相關(guān)新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)億級(jí)流量曝光；線下在北京、武漢等核心城市布局150余家品牌體驗(yàn)店，還在邊貿(mào)口岸與重點(diǎn)市場(chǎng)舉辦專場(chǎng)推介，讓消費(fèi)者近距離感受宜昌柑橘的美味。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部地標(biāo)保護(hù)工程、湖北省級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目資金精準(zhǔn)賦能，宜昌市級(jí)專項(xiàng)資金持續(xù)投入，讓品牌傳播更有力度、市場(chǎng)拓展更有速度。
政府引導(dǎo)促進(jìn)了企業(yè)跟進(jìn)?！岸嗄陙恚覀円恢痹诓季侄嘣Ｍ馐袌?chǎng)?！鼻檬称酚邢薰径麻L(zhǎng)李正倫說，企業(yè)通過頻繁參加中東、非洲及東南亞的海外展銷會(huì)，向全球市場(chǎng)推介宜昌柑橘。
市場(chǎng)的認(rèn)可，有力促進(jìn)了產(chǎn)品的熱銷。目前，宜昌柑橘鮮果及深加工產(chǎn)品遠(yuǎn)銷140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，正在從地域特產(chǎn)成為世界共享的“中國(guó)味道”。
讓文化傳播力放大品牌影響力
位于宜昌濱江公園的“橘子元宇宙”主題酒吧里，橙香雞翅、橙皮絲點(diǎn)心等創(chuàng)意菜品備受青睞。屈原《橘頌》的文化風(fēng)骨與秭歸臍橙的清甜滋味相融，成為獨(dú)屬于宜昌的品牌記憶。
“我們每一道菜，都在試著講一個(gè)故事。”橘子酒吧經(jīng)營(yíng)人李玲玲認(rèn)為，注入本土文化基因，才能跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，打造不可復(fù)制的品牌特色。
文旅融合賦能品牌增值，成為宜昌柑橘品牌建設(shè)的鮮明特色。宜都市土老憨橘醋莊園里，透明觀光走廊與現(xiàn)代化發(fā)酵罐構(gòu)成工業(yè)文旅景觀，游客親眼見證柑橘?gòu)孽r果到橘醋的蝶變，生產(chǎn)過程變身“品牌劇場(chǎng)”；三峽橘醋文化旅游區(qū)品牌價(jià)值達(dá)6.43億元，以沉浸式體驗(yàn)傳遞柑橘文化，讓消費(fèi)者在游玩中認(rèn)可品牌、傳播品牌。
“游客在這里看到的，是一顆柑橘如何從田間果實(shí)，變?yōu)閾碛薪】岛臀幕瘍?nèi)涵的商品?！蓖晾虾╅俅浊f園負(fù)責(zé)人李源指著生產(chǎn)線介紹，“我們開放工廠，就是為了把‘生產(chǎn)’變成‘展演’?！?/div>
宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長(zhǎng)孫勁松表示，宜昌將屈原文化、昭君文化等地方文脈嵌入柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以文化農(nóng)業(yè)賦能品牌升級(jí)，讓每一顆柑橘都承載著三峽地域的文化底蘊(yùn)。從田間到餐桌，從產(chǎn)品到品牌，從產(chǎn)業(yè)到文化，宜昌以文化傳播力提升品牌影響力，讓“橘都茶鄉(xiāng)”名片愈發(fā)亮麗。
峽江沃土育金果，品牌興農(nóng)譜新篇。從柑橘品種改良到品質(zhì)升級(jí)，從市場(chǎng)拓圈到文化鑄魂，宜昌以全鏈條升級(jí)、全維度賦能，走出一條特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的鄉(xiāng)村振興之路。
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